Stratégies de Marketing Digital
Objectifs
L’essor des supports digitaux (web, mobiles), dans les habitudes de vie, a aujourd’hui de nombreuses répercussions sur les techniques et process que doivent utiliser les entreprises pour toucher leurs cibles. Construite en collaboration avec des entreprises innovantes dans ce domaine, cette formation doit permettre aux participant·e·s d’acquérir les connaissances et les compétences pour mettre en place, sur supports digitaux, des stratégies d’optimisation dans l’acquisition et fidélisation de clients, dans la promotion de produits et services, dans le développement de la notoriété de l’entreprise.
Programme
Le socle stratégique de la communication et du marketing digital
- L’écosystème du digital, les enjeux et acteurs
- Les concepts de la communication et les bases de la stratégie marketing
- Le modèle POES, la consumer journey, l’Inbound marketing…
- L’identité numérique et l’e-réputation
- L’élaboration d’un plan de campagne
Les canaux digitaux
- La publicité digitale et le ‘programmatic landscape’
- Les réseaux sociaux et le community management
- Le Digital PR et les influenceurs
- SEO, SEA, GoogleAds, les campagnes display…
- Le Direct Marketing, l’Automation, Media planning and buying
Les outils digitaux
- Les bases des applications smartphone et le déploiement d’un site web
- L’ergonomie UX UI, le wireframing
- L’email campaigning, la stratégie de contenu, le Copywriting…
- Les outils de création de visuels graphiques, de communication, de vidéos…
Le monitoring et le reporting
- Le budget marketing, les Metrics et les KPI’s
- Google Analytics et Tag Manager
- Le Data Management, le Data Mining, le Dashboarding…
Réalisation pratique d’une campagne de marketing digital sur l’ensemble du parcours
Néerlandais orienté métier
À connaître
- Avoir une connaissance courante de l’outil informatique
- Avoir un niveau A2.1 en anglais et en néerlandais
